Оценка внутренних ресурсов

Не ограничиваясь исследованием внешних факторов, специалисты по маркетингу должны изучать положение внутри компаний, чтобы определить их сильные и слабые стороны. Различные маркетинговые стратегии требуют разных финансовых ресурсов, производственных мощностей, каналов распределения, возможностей сбыта и продвижения товара. Например, компания с низкими издержками производства находится в лучшем положении при вступлении в ценовую конкуренцию, чем ее соперник, имеющий высокие производственные издержки, а компания с широкой сетью каналов распределения обладает естественным преимуществом в продвижении товаров посредством рекламы.