Сегментирование рынка

Коммерческая фирма занимается сегментацией рынка, чтобы иметь возможность более эффективно реагировать на запросы различных групп потенциальных покупателей. Тем самым фирма получает возможность увеличивать объема своего сбыта и прибыли.

Сегментирование рынка — это деление большого рынка на более мелкие группы индивидуальных или институциональных потребителей, которым свойственны некоторые общие характеристики, тип поведения, запросы или нужды. Цель сегментирования рынка состоит в выявлеявлении группы покупателей, которые ценят одни и те же качества конкретного товара или услуги. Каждый из этих рыночных сегментов можно охватить, используя особую структуру маркетинга.