Процесс управления товаром Жизненный цикл товара

К товарам, как и к людям, применимо понятие жизненного цикла. В концепции жизненного цикла товара выделяются этапы, через которые проходит на рынке новый товар:

• Этап внедрения

• Этап роста

• Этап зрелости

• Этап спада.

На рис. жизненный цикл товара проиллюстрирован двумя кривыми, одна из которых отражает суммарный товарооборот, или объем продаж, а другая - суммарную прибыль отрасли, то есть прибыль всех фирм, производящих данный товар. Далее рассматриваются причины, по которым кривые имеют именно такой вид, и вытекающие из них маркетинговые решения.