Медиапланирование

Каждому рекламодателю предстоит решить, где он будет размещать свои рекламные сообщения. Этот процесс называется медпа-планированием. Существует несколько альтернативных средств распространения рекламы, через которые сообщение доводится до целевой аудитории, -газеты, журналы, радио и телевидение. Решение о выборе конкретного средства распространения рекламы зависит от целевой аудитории, типа товара, характера сообщения, целей рекламной кампании, ее бюджета и стоимости размещения рекламы.

На рисунке представлена диаграмма распределения ежегодно расходуемых денег на рекламу в России по средствам распространения рекламы.

Рисунок: Рекламный рынок России в 1997-1999 годах: доля различных рекламных средств в общем бюджете

Поскольку рекламодатели стремятся к тому, чтобы их рекламные сообщения воздействовали на максимальное число представителей целевого рынка, они должны уделять внимание показателю охвата. Охват -это количество отдельных лиц или домохозяйств, которые подвергаются воздействию рекламного объявления. Телеканалы и радиостанции описывают свой охват, используя термин рейтинг - процент домохозяйств в рамках целевого рынка, которые смотрят или слушают конкретную телевизионную передачу или радиостанцию.

Хотя показатель охвата имеет большое значение, рекламодатели заинтересованы также в обеспечении множества повторных контактов целевой аудитории с рекламным сообщением. Это связано с тем, что потребители не обратят должного внимания на рекламные сообщения при однократном контакте - особенно когда эти сообщения содержат большой объем сложной информации. Если рекламодатель хочет воздействовать своей рекламой на одну и ту же аудиторию несколько раз, он должен подумать о частоте рекламы, то есть о том, сколько раз на представителя целевой аудитории воздействует его реклама. Чем выше показатель частоты и чем выше показатель охвата, тем эффективнее реклама.