Глава 4. Второй этап: становление новой научной дисциплины

диссертации Р. Рамелта, вскоре изданной в виде монографии под названием «Стратегия, структура и экономические результаты» [Rumelt, 1974].

Рамелт, как и другие исследователи стратегий его поколения, пользовался довольно крупной базой эмпирических данных (в его случае — по 273 крупным промышленным корпорациям США), что позволяло делать гораздо более весомые обобщения, чем при анализе немногочисленных кейсов. Определив восемь разновидностей диверсификации (от фирмы с одним бизнесом до фирмы с портфелем несвязанных бизнесов), Рамелт сопоста­вил их эффективность с точки зрения долгосрочных показателей прибыли. Обнаружилось, что основным фактором, влиявшим на экономические результаты, была не абсолютная степень диверси­фикации, а тот способ, которым разные бизнесы корпорации были связаны друг с другом. В частности, более высокие уровни прибыльности ассоциировались с фирмами, которые были ди­версифицированы и при этом увязывали большинство своих видов бизнеса с некоторым центральным ключевым навыком, компетенцией или ресурсом. Самые низкие уровни прибыльно­сти демонстрировались вертикально интегрированными сырье­выми компаниями и медленно растущими конгломератами. Дан­ное исследование Рамелта стало классическим для теории стратегического управления в целом, а некоторые его идеи в 1980-е гг. получили мощное развитие при разработке ресурсной концепции.

Исследования, организованные в начале 1970-х гг. в универ­ситете Пурдью и составившие суть второго из рассматриваемых нами проектов, были посвящены стратегиям и результатам основ­ных пивоваренных компаний США на длительном временном интервале: с 1952 по 1971 г. Целью этого проекта была экономет-рическая проверка гипотезы о том, что результаты фирмы нахо­дятся в функциональной зависимости от ее стратегии и внешней среды. Пивоварни стали объектами анализа потому, что они яв­лялись, как правило, недиверсифицированными фирмами (что облегчало задачи этого исследования), и, кроме того, ввиду стро­гих правил налогообложения и регулирования отрасли были до­ступны репрезентативные данные по выбранной учеными теме.

226