logo
Учебник_Катькало_менеджмент

3.4. Разработки консультационных фирм 1960-70-х гг.

ний. Кроме того, модель портфельного планирования в значи­тельной мере игнорировала взаимосвязь бизнесов фирмы, что резко обостряло проблему создания дополнительной стоимости от включения в продуктовый портфель совершенно несвязанных бизнесов. Отсюда в принципе были возможны курьезные сочета­ния в корпоративном портфеле производства полупроводников с высокодоходным традиционным сталелитейным бизнесом и быстрорастущим бизнесом мини-заводов по выплавке сортовой стали [Collis, Montgomery, 1997, p. 18-19].

К 1990-м гг. в силу отмеченных и других недостатков, а так­же вследствие общей тенденции к деконгломератизации и поис­ку конкурентных преимуществ на основе специализации порт­фельное планирование вышло в мире из моды. Тем не менее се­годня трудно найти учебник по стратегии, в котором нет, по крайней мере, его уважительного упоминания. Это, однако, не может быть аргументом в пользу порой встречающегося в совре­менной литературе весьма спорного суждения о том, что концеп­ции BCG являются наиболее важным вкладом в развитие страте­гического управления и, несмотря на их относительную прими­тивность, «сегодня не менее важны, чем раньше».38

Действительным «сухим остатком» идеологии портфельно­го анализа в современной теории и практике стратегического управления является понимание необходимости различных под­ходов к бизнесам в зависимости от их позиций в корпоративном портфеле. Если применять портфельное планирование не как механистический инструмент размещения ресурсов и решений по продуктовому портфелю, а скорее как логику выбора подхо­дов к решению стратегических проблем каждого дивизиона ди­версифицированной фирмы, то оно может по-прежнему иметь ценность для стратегий корпоративного уровня.

Именно в этом смысле матрица BCG может и должна ис­пользоваться сегодня при выработке стратегий развития россий­ских диверсифицированных компаний, для становления которых в эпоху приватизации и других системных изменений нацио-

38 Такая ошибочная, по мнению автора, оценка современной роли мат­рицы BCG содержится, например, в [Koch, 2000, р. 6, 11].

205